کتاب تجزیه و تحلیل بازاریابی اثر استفان سورگر نشر آموخته

این کتاب برای متخصصان فعال در حوزه هایی که تجزیه و تحلیل بازاریابی می تواند موجب مزیت رقابتی شود، منبع بسیار مفیدی خواهد بود. همچنین دانشجویان رشته های مدیریت بازرگانی و بازاریابی می توانند از این کتاب در دوره های تخصصی «تجزیه و تحلیل بازاریابی» استفاده کنند. به طور کلی کسانی که علاقه مند هستند اقدامات و فعالیت های بازاریابی کسب وکار و سازمان شان را اندازه گیری، تجزیه وتحلیل و ارزیابی کنند، این کتاب راهنمایی راهگشا برای آن ها خواهد بود. این کتاب «مدل ها و معیارهای راهبردی» مختلفی را به بازاریاب ها معرفی می کند تا بتوانند اقدامات بازاریابی خود را کمیّت بخشیده، پایش کرده و در نهایت نتایج آن ها را پیش بینی کنند. در دنیایی که کارشناسان بازاریابی، مسئول اصلی نتایج ودستاوردهای شرکت ها هستند، تواناییِ کمیت بخشی و نشان دادن ارتباط اقدامات با اهداف سازمانی یک مزیت رقابتی است. تجزیه وتحلیل بازاریابی شامل معیارها و مدل هایی است که بینشی عملگرایانه در اختیار بازاریاب ها می گذارد. کتاب حاضر راهکاری جامع، ساختارمند و عملی برای تجزیه و تحلیل گستره های متنوع بازاریابی به دانشجویان و کارشناسان ارائه می دهد. در این جا «مدل ها» ابزارهای تصمیم گیری (مانند برنامه های صفحه گسترده) هستند که به اتخاذ تصمیم کمک می کنند و «معیارها» نیز به مثابه شاخص های کلیدی عملکرد، ما را از وضعیت عملیات تجاری شرکت در محورهای گوناگون آگاه می سازند. معیارهای عملیات تجاری آن چنان که در این کتاب خواهیم دید، از قلمروهای مربوط به سودآوری تا مشارکت در رسانه های اجتماعی را در بر می گیرند. این کتاب بر کاربردِ عملیِ روش تجزیه و تحلیل بازاریابی در مسائل و مشکلات معمول تمرکز می کند.